近日，市场监管总局依照广告法、医疗广告管理办法等法律法规规章规定，研究起草了《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》。据了解，意见稿中明确提出，将重点打击制造“容貌焦虑”、利用广告代言人为医疗美容做推荐等广告乱象。
业内认为，这一消息将让本就不太好过的医美行业再次迎来一波暴击。实际上，医美行业政策收紧，大力打击违法乱象早有征兆。从2017年开始，几乎每年都会有医美专项行动。而在今年6月10日，国家卫健委等八部委联合还发布了《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，决定于2021年6月至12月联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。
据悉，此次多部门联合专项整治，旨在进一步提高美容医疗机构(含中医美容医疗机构，下同)依法执业意识，强化医疗服务质量和安全管理，防范医疗纠纷和安全风险，严厉打击非法医疗美容活动。主要将有四大任务，包括严厉打击非法开展医疗美容相关活动的行为、严格规范医疗美容服务行为、严厉打击非法制售药品医疗器械行为、严肃查处违法广告和互联网信息。
对于近期一系列规范医美行业发展的政策陆续发布，业内分析认为，其实主要是由于医美行业一直处于野蛮生长状态所致。有数据显示，2019年中国合法医美机构数量约为1.3万，而不具备医疗美容资质的黑机构超过8万家，占全部医美机构数量的86%。同时还有约14%的正规医美机构存在违规经营现象。而正是这些不正规的医美机构，才导致无证执业、发布虚假广告、不正当竞争、药品与器械来源不合法合规等行为成为重点整治现象。
但随着一系列的监管政策不断加严，业内预计将推动医美行业进一步规范化。不管整治的重点问题有哪些，其实有监管的动作和信号就很好了。因为监管机构表明了严监管的态度，就有很好的示范和宣传作用，行业参与者相应就会注意自己的规范水平。因此，对于此次《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》的出台，业内也都保持着乐观的态度。
不过需要注意的是，随着政策监管力度越来越大，医美产业势必迎来大洗牌。未来，医美行业的合规化预计将推动行业的长期良性发展，高品质医美标的稀缺性将凸显，合规的医美产品、及企业将加速取代非合规的市场空间，从而实现更快增长。在此背景下，业内认为，未来拥有技术优势、品牌实力及客户优势的公司将更有望通过设立新公司及收购现有高质量的医疗美容机构而迅速扩张。
